フランス環境移行庁（ADEME）は、グリーンウォッシュ（環境に配慮したかのように見せかける、事実に基づかない環境主張）対策の一環として、企業のコミュニケーション担当者を支援するための2025年版ガイドを発表した。

EU、フランスでは近年グリーンウォッシュ規制が厳格化し、消費法典や気候レジリエンス法等の法令で禁止され、広告規制機関ARPPの倫理規定の対象にもなっている。
違反する企業は法的にも財務・評判面でもリスクを冒すことになる。

ガイドはこうした動きを踏まえた実践的ツールとなるもので、運用原則として、
1）行動の環境効果を科学的評価等で確認
2）曖昧な表現を避ける（「環境を守る」等）
3）証拠となる情報は正確で利用しやすく
4）消費者を欺く表示や音を使用しない
5）校正や内容検証の手順強化などガバナンスを実行する
を挙げている。

グリーンウォッシュは環境移行の障害となるとされながらも実際には広く行われており、2021年の調査では、欧州のウェブ上の環境主張のほぼ42％が偽りまたは誤解を招く表現であったと報告されている。

【フランス環境移行庁】